关键词（2023上半年十大营销关键词）

2023年上半年已经过去了，也发生了很多营销事件，那么2023上半年十大营销关键词是什么呢？作者梳理了上半年的十大营销案例，总结了相关关键词，一起来看看分析吧。

2023年已经过半，上半年发生了许多爆火的营销事件和案例。通过这些事件和案例，也反映出当下消费市场、商业环境发生的变化。

对于营销人来说，尤其在当下降本增效的大环境下，更需要注重市场营销的动向和对热点的把控力，来为品牌创造更大的声量。

下面就盘点一下上半年的十大营销关键词，让你加深对整个营销市场的了解。或许，可以从中发现下半年的营销趋势和机遇。

目录：

狂飙ChatGPT寺庙经济淄博烧烤冰淇淋营销擦边营销包装营销联名营销玩具营销多巴胺穿搭01 狂飙：影视剧的强势破圈

2023年年初，最火的无疑就是电视剧《狂飙》。除了本身优质的内容以外，也展现出这类IP强大的带货和营销能力。

除了安慕希、京都念慈菴、999 感冒灵颗粒等官方合作品牌，凭借此剧赚足了声量，在剧中出现过的“同款产品”也迎来销售的爆发。

例如《孙子兵法》曾一度登顶淘宝搜索，销售呈几十倍上涨，更有不少商家直接附上“高启强”的关键词，还有大嫂的同款卷发也收获巨大流量。

场外之下，蹭上“狂飙”，热度也是一路飙升。与剧中同名的强盛集团，火速开通直播超百万人观看，充分论证品牌学会借势营销有多重要。

02 ChatGPT：AI行业的全面爆发

2023年ChatGPT全球爆火，上线5天用户超百万，不到3个月月活用户突破1亿，成为人类历史上最快用户破亿的软件。

ChatGPT 不仅作为一款现象级的应用，还带动了整个AI行业的发展，各个大厂和无数行业都开始加速研究AI。

对营销行业来说，也将产生深远的影响。例如AI文案、AI绘画、数字人等应用，加上精准的数据分析和策略制定，让营销内容更丰富，效率更高。

随着这股浪潮的来袭，不少企业和品牌都推出与AI相关的营销活动及项目，相信AI将会成为未来营销不可或缺的工具。

03 寺庙经济：年轻人新的解压圣地

今年3月，“寺庙游”火了，年轻人不上课不上进只上香。今年以来寺庙相关景区门票订单量同比增长310%，2月以来预定寺庙景区门票的人群中，90后、00后占比接近50%。

从营销角度不难发现，寺庙火是有道理的。卖咖啡、卖周边、卖盲盒等当下新式的营销玩法，在各大网红寺庙中屡见不鲜。

但寺庙走红的背后，展现出的是当代年轻人的焦虑与压力，所以营销的本质是一种“价值传递”。谁能帮助他们短暂抽离现实的焦虑，谁就最有可能赢得年轻人的心。

04 淄博烧烤：城市营销的典范

淄博烧烤算是彻底火出圈，整个四月和五月份，社交平台、朋友圈都充斥着相关内容。

在4月28日到5月2日期间，淄博市新建了一座占地100亩的烧烤城，持续了20天，这座烧烤城吸引了约12万人涌入淄博。淄博也成为今年五一假期的大赢家。

淄博烧烤成功并非简单的烧烤好吃，也不是一种偶然现象。而是每位商家，每个当地人，这座城市一起努力的结果。

尤其是淄博政府的下场：开设“烧烤办证专属窗口”、开设烧烤专列高铁、增设烧烤公交等等一系列措施，让源源不断的人赴“淄”赶“烤”，造就了现象级的城市营销典范。

05 冰淇淋营销：宝马危机公关引发的借势营销

4月上海车展期间，宝马 mini 展台工作人员发放赠品冰淇淋时，被指区别对待中外访客，引发公关危机。随后公关的声明更是将宝马推上了风口浪尖。

而“冰淇淋”也由此成为一个营销热点，不少品牌借机营销，蹭上了热度。

同在车展的汽车品牌小鹏发博：“我们不玩泼水，不搞淄博烧烤+真心实意地派送冰淇淋”；奥迪表示到店试驾享受“冰激凌自由”；捷途汽车直接表示“带你看美女，吃冰淇淋”…

虽然对于宝马来说有些过于扎心，但不得不说营销效果绝对是事半功倍。

06 擦边营销：椰树你无法轻易模仿

上半年，椰树又火了一把。

3月初开始，椰树的抖音直播间开始出现身穿黑色背心、运动裤的阳光男模特。并且旗下两个账号，白底蓝字为女主播，蓝底黄字为男主播。网友戏称，“椰树平等地物化每一种性别”。

一开始还有很多人指责椰树低俗擦边，但经过一段时间之后舆论逐渐反转。在微博的一项36万人投票中，超30万人认为椰树“不算擦边”。

在有巨大流量的情况下，椰树更是直接放弃了带货，将“擦边”进行到底。但这曝光和声量，就算不带货，椰树也是妥妥地赚了。

也有一些模仿者试图效仿，但毫无例外都翻了车。椰树的定位和路线，毕竟蕴含了20余年的经验和功力。想要靠“擦边”走捷径，还需谨慎使用。

07 包装营销：大or小成为流量密码

上半年，关于包装的营销层面不穷。先有“mini奶茶“集体出圈，后有“巨型”泡面桶被炒到天价。

相较于司空见惯的常规包装。一款吸睛的超大包装，或者一个可爱的迷你设计，都能轻松抓住年轻人的眼球，成为社交平台上的流量密码。

其实对品牌来说，无论是包装变大，还是变小。本质上，都是一种对于消费者心理的洞察，满足不同阶段，群体的消费需求。

不过品牌最终还是要回归产品，只有产品过硬，营销手段才能为品牌赚取更多的声浪。

08 联名营销：喜茶与FENDI联名出圈

要说上半年最火的联名是什么？喜茶与FENDI绝对有一票。

联名产品一经上市，喜茶立马爆单，成为喜茶近年来最热的联名产品。线上话题热度更是居高不下，更是让一众奢侈品看到了跨界联名的潜力。

不过对于这次联名谁赚谁亏，大众一直争论不论。

但不可否认的是，双方都得到了自己想要的。对于喜茶来说，合作奢侈品巩固了自己高端茶饮的形象；而FENDI则提升了曝光度，让更多年轻人认识到了自己。

09 玩具营销：引发成年人疯抢

继去年全网爆火的可达鸭之后，今年肯德基、麦当劳依旧稳定发力。

肯德基推出的三丽鸥联名玩具，麦当劳推出的高达联名玩具、俄罗斯方块游戏机，都出现立马售罄的情况。

而原本应该是面对小孩子群体的随餐玩具，疯抢的却都是成年人。其实成年人看重的无非是玩具背后的IP价值，引起了情感共鸣；另外当下年轻人乐于种草分享，这类限量的玩具无疑满足了这种社交稀缺性的价值。

由此可见，这两家品牌对目标消费群体的了解之深，不难理解为何它们的玩具营销能一次又一次出圈。

10 多巴胺穿搭：多个行业争先跟风

今年夏天，博主@白昼小熊把“多巴胺穿搭”带火了。五颜六色的服装，搭配IF We Ever Broke Up的音乐，成为穿搭视频的流量密码。

目前，“多巴胺”相关话题在抖音播放量已超百亿，在小红书相关笔记更是超过惊人的400万篇，成为当下当之无愧的流量密码。

多巴胺穿搭之所以魔性出圈，其实也是因为色彩艳丽的时装可以调动正面的情绪，这是一种“积极化的联想”，具有“情绪疗愈”的作用。

随着这股热风不断上涨，餐饮、零售、美妆等行业都开始借势“多巴胺穿搭”。例如瑞幸、库迪等茶饮推出“多巴胺”系列茶饮，老乡鸡发布“多巴胺餐饮人”视频。

不仅仅是爆火的当下，对于更要“狙击”年轻消费者的品牌而言，“多巴胺”颜色营销也不失为一个好选择。

专栏作家

晏涛三寿；：晏涛三寿；人人都是产品经理专栏作家，数字化营销专家，私域流量与超级用户增长方法论首创者。著有《超级用户增长》、《微博与微信营销实战兵法》等。

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